315曝光名单: 孙杨听证会瑞士开庭 代言的361度股价两天蹊跷跌17%:发生了什么?

  今年是361度上市的第十年,相比于安踏、李宁和特步,这家运动品牌面临业绩低迷、股价腰斩、品牌升级遇困等难关,成为四大国产品牌阵容中“掉队”的一员。

  虽然一再借助高端赞助赛事助推品牌知名度,从361度门店的布局以及市场分布来看,其仍是主打三四线城市。据华夏时报报道,公司近年来在店铺布局上已在大幅度向三四线城市倾斜:一线城市门店与二线城市门店分别约占8.3%、18.2%,中国三线或以下城市分布了73.5%的门店。

  上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对时间财经表示,孙杨的听证会应该不会影响到361度股票的大跌,会计师事务所的更换应该是导火索。

  资料显示,2010年广州亚运会361度作为赞助商,顺势开辟广东市场;2016年里约奥运会,361度成功进入巴西市场;2018年亚运会,融易快讯,361度已和印度尼西亚当地最大的经销商Matahari达成合作,乘亚运东风进入印度尼西亚市场。

  此外,该公司近年长期采用大赛营销策略。让人印象深刻的是,去年8月19日印尼亚运会的比赛中,中国游泳选手孙杨没有按照合同要求,身穿中国代表团领奖服领奖,而是选择了自己代言的另一品牌361度。此事一出,引发舆论热议,从侧面也反映出361度加码体育赛事赞助的野心。

  与此形成对比的是,安踏体育的最新市值约为2021亿港元。这意味着,361度的市值不及安踏1.3%。

  361度“掉队”?

  据公开资料,361度是中国运动品牌之一。早在1983年,其前身华丰鞋厂就已成立。2009年,361度在港交所敲响上市钟。361度曾与李宁、安踏、特步等齐名,但在近几年的发展中渐落下风。

  部分业内人士认为,361度之所以主要在三四线城市耕耘,与其产品的研发和定位有一定关系。但从重点抓三四线城市消费市场的做法上来看,与公司赞助高端赛事的步调并不一致。(北京时间财经 李洪力)

  去年广告支出5.6亿元

  从股价来看,361度近三年股价连续下跌。截至2019年11月15日,公司市值仅剩27.5亿港元,而安踏、李宁的市值分别为2010亿港元、579亿港元。361度市值仅为安踏市值的百分之一、李宁的百分之四。

  股价与业绩的持续的低迷,伴随而来的是361度的裁员与关店。2019年中报则显示,其核心门店数量为5444间,与2012年底的8082家门店相比,已减少了2638家。与此同时,361度的员工数量也在不断减少。数据显示,2018年,公司员工数量为7992人,与上年的8555人相比,降幅为6.59%;与2011年相比,降幅高达20.11%。

  去年广告支出5.6亿元。

  361度将其业绩不佳的首要因素归咎于大环境,“中国大众对非必需品的消费欲望相对保守,令补充订单减少”。但这一解释,无法令人信服。同期,其余三家国产运动品牌的业绩全线飘红。再横向对比国内四大体育用品公司2018年的业绩表现,安踏营收增长44%,净利润增长33%;李宁营收增长16%,净利润增长39%;特步营收增长25%,净利润增长61%。

  时间财经梳理相关报道发现,361度自2010年起就开始赞助亚运会等体育盛事,其中包括2010年广州亚运会、2014年仁川亚运会及2016年里约热内卢奥林匹克及残疾人奥林匹克运动会的官方合作伙伴。

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